Nel 21° secolo, man mano che la comunicazione raggiunge dimensioni sempre più tecnologiche, i bambini sono diventati consumatori. Soprattutto negli ultimi anni, la pubblicità rivolta ai bambini ha aumentato il numero dei bambini consumatori. Il numero di pubblicità di prodotti alimentari sta gradualmente aumentando, poiché il contenuto pubblicitario che fornisce la guida più comoda per i bambini è il cibo.
Le pubblicità rivolte ai bambini sono generalmente rivolte ai bambini di età superiore agli 8 anni. Perché i bambini di età inferiore agli 8 anni potrebbero non comprendere appieno questi annunci. I bambini più piccoli potrebbero non capire cosa cercano di convincerli a fare queste pubblicità. Ecco perché danno un feedback più passivo a queste pubblicità.
Nelle pubblicità destinate ai bambini; Vengono presi in considerazione i concetti di tecniche pubblicitarie subliminali e di selettività nella percezione. Oltre alle forme nascoste, i testi o i suoni nelle pubblicità, anche il linguaggio del corpo, i colori, i simboli, la metonimia e le metafore per descriverli supportano il messaggio da trasmettere.
Se guardiamo alcuni studi sugli effetti di pubblicità sul comportamento nutrizionale dei bambini;
In uno studio condotto in Perù, sono stati inclusi nello studio 38 bambini della scuola primaria (6-11 anni) e i loro genitori. Innanzitutto, sono state raccolte informazioni dettagliate da 38 genitori sulle loro abitudini nutrizionali e sul tempo trascorso davanti alla TV mediante un sondaggio e interviste faccia a faccia. Secondo i dati si è visto che i bambini guardano troppa televisione. In conclusione: questa grande visibilità televisiva ha rivelato che quando i bambini guardano spot televisivi che presentano prodotti alimentari, vogliono il cibo visto in TV e sono in grado di comprarselo da soli. Gli alimenti generalmente richiesti erano cioccolata, caramelle o patatine.
Un altro studio mirava a rivelare la relazione tra la pubblicità di cibi e bevande rivolte ai bambini e la presenza di obesità in questi bambini. Si è svolto nel primo semestre dell'anno accademico 2016-2017 in due scuole primarie di Eskişehir. Allo studio hanno preso parte 45 studenti di età compresa tra 7 e 10 anni. Come metodo è stata utilizzata l’intervista faccia a faccia. Per determinare le connessioni che i bambini stabiliscono con gli oggetti, "Cosa ti viene in mente quando pensi agli snack?" È stata posta la domanda ed è stato chiesto loro di disegnare con libere associazioni. È stata richiesta l'ape. Ai bambini non è stata data alcuna guida. L'obiettivo è determinare cosa i bambini associano agli snack e il loro rapporto con la salute. Ai bambini è stato chiesto di disegnare 5 snack ciascuno. Le immagini sono classificate. Quindi, ai bambini partecipanti sono stati mostrati spot pubblicitari in quattro diverse categorie (cibi/bevande salutari - non salutari) e gli è stato chiesto: "Cosa ti viene in mente quando senti la parola 'spuntino'?" La domanda è stata posta di nuovo. Di conseguenza: il fatto che la maggior parte dei bambini abbia immagini di cibi e bevande malsane in entrambi i casi supporta la relazione lineare tra pubblicità e obesità.
In sintesi; I bambini sono particolarmente colpiti dalla pubblicità di cibi poco salutari. La durata dell'esposizione dei bambini a queste pubblicità è parallela alla loro tendenza verso questi alimenti. Si è concluso che potrebbe esserci un aumento del consumo di alimenti con un numero elevato di pubblicità guardate e quindi un rischio indiretto di obesità. Pertanto, il tempo trascorso dai bambini davanti alla TV e la qualità dei programmi guardati dovrebbero essere monitorati e, se necessario, dovrebbero essere apportate restrizioni.
Quindi, se chiediamo cosa si può fare; Invece della pubblicità di cibi malsani attualmente diffusa nei media, sostenere cibi sani e di qualità con personaggi popolari che i bambini amano, di cui si fidano e si avvicinano come i loro amici può aiutare i bambini ad acquisire sane abitudini alimentari promuovendo prodotti alimentari sani, e questo approccio può cambiare questo risultato negativo.
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